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故事的作用
故事提供了一種強(qiáng)大的方式讓觀眾和內(nèi)容之間建立情感聯(lián)系，換句話說，故事在觀眾和講故事者的體驗(yàn)之間建立了情感聯(lián)系。通常來說體驗(yàn)?zāi)臣伦詈玫姆绞骄褪怯H身經(jīng)歷，其次則是聽一個(gè)真正優(yōu)秀的人講故事從而獲得同樣的體驗(yàn)。
因此當(dāng)你講好一個(gè)故事時(shí)，觀眾的防御力會(huì)下降。當(dāng)觀看者點(diǎn)擊你的視頻，他們會(huì)本能地警惕廣告、促銷。而你的故事可以幫助他們放松自己的神經(jīng)，聆聽并享受他們正在消費(fèi)的內(nèi)容。
這種經(jīng)歷會(huì)對(duì)大腦化學(xué)產(chǎn)生巨大影響，聽到不同的故事，大腦會(huì)釋放不同的化學(xué)物質(zhì)，讓觀眾產(chǎn)生不同的反應(yīng)。
懸念和新奇的故事通常能刺激觀眾多巴胺的分泌，這有助于人們集中精力，更好地記住他們正在消費(fèi)的內(nèi)容，這就是我們希望觀眾感受到的積極影響。
故事也會(huì)釋放催產(chǎn)素，催產(chǎn)素與同情、脆弱和憐憫有關(guān)。如果你圍繞著同理心構(gòu)建故事，那么觀看你視頻的人通常會(huì)變得更加信任和慷慨。故事能夠幫助觀眾與你作為創(chuàng)作者或視頻中的人建立更深的聯(lián)系。
故事應(yīng)該包含的關(guān)鍵元素
YouTube視頻的略縮圖和標(biāo)題應(yīng)該是故事的重點(diǎn)，吸引觀眾的注意力并引導(dǎo)他們點(diǎn)擊并觀看視頻的片段。
視頻的前幾秒應(yīng)該從最吸引人的地方開始，很多營(yíng)銷人員會(huì)選擇在開始的幾秒鐘內(nèi)重復(fù)視頻的標(biāo)題，但這實(shí)際上會(huì)導(dǎo)致更高的放棄率。
1：故事的主角是誰(shuí)？
首先誰(shuí)是你故事中的人物？在大多數(shù)情況下，角色是錄制視頻或在視頻中說話的人，可能是企業(yè)主或營(yíng)銷人員，或者其他人員。但最有效的視頻就是以你為主角。
2：他們想要什么？
主角所追求的關(guān)鍵欲望，這可能是一些基本的東西，比如說更多的銷售，更大的業(yè)務(wù)或知道如何做某事。這個(gè)元素不必太復(fù)雜，越簡(jiǎn)單越好，通常就是對(duì)你這個(gè)角色的延續(xù)，和上一個(gè)元素可以出現(xiàn)在同一個(gè)句子中。
3：為啥主角不能擁有他們想要的？
想想是什么讓主角無(wú)法擁有他們想要的東西，是什么阻礙了他們實(shí)現(xiàn)追求。這里的障礙不一定是巨大或復(fù)雜的?？赡苁峭獠空系K，比如說預(yù)算低或資源匱乏等。也有可能是內(nèi)部障礙，比如說自我懷疑、時(shí)間管理等。可以將多個(gè)障礙疊加到一個(gè)故事中，列出多個(gè)障礙有助于在故事中引起更多關(guān)注，會(huì)使故事更具吸引力。
4：這關(guān)系到什么
如果角色無(wú)法獲得他們想要的東西將會(huì)如何？比如說你把時(shí)間和金錢都投入了工作中，因此而忽略了家庭，這時(shí)候你就會(huì)害怕自己會(huì)失去一切。暴露你恐懼的故事會(huì)喚起觀眾的同理心，因?yàn)樗麄冇兄瑯拥目謶郑梢栽诟顚哟紊吓c你聯(lián)系。在某種程度上，看著你經(jīng)歷的這些掙扎，對(duì)他們來說就像是他們?cè)诘玫侥愕拇鸢钢熬鸵呀?jīng)贏了。
5：誰(shuí)或者什么幫助他們得到他們想要的？
一旦你的聽眾知道什么是危險(xiǎn)的，開始對(duì)你產(chǎn)生同理心，他們就投入到你的故事中，希望看到你從另一端走出來。這時(shí)候就可以介紹幫助你走出困境的人或資源了。這可以是一個(gè)指南，也有可能是一本書、鼓勵(lì)性引語(yǔ)或其他幫助你找到你想要答案的工具。
6：他們最終是如何得到他們想要的？
你是如何最終得到你想要的？主角如何最終得到他們?cè)诠适麻_始時(shí)所追求的一切？這是解釋、演示或教程在你的視頻中發(fā)揮作用的地方。故事可能貫穿整個(gè)內(nèi)容，也可能在開頭和結(jié)尾分成幾個(gè)句子，但這是人們所追求的內(nèi)容核心，他們想知道你是如何實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的。
7：角色是如何轉(zhuǎn)變的？
最后人們想知道實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)對(duì)作為主角的你有什么改變？它改善了你的生活嗎？這是故事的最后一部分，這一部分不僅向觀眾展示了什么是可能，而且展示觀眾所希望看到的幸福結(jié)局。英雄拯救世界、工作狂拯救家人，他們的夢(mèng)想成真。
如果說你通過其他6個(gè)元素很好地講述了這個(gè)故事，那么即使這個(gè)結(jié)論是半可預(yù)測(cè)的，你的觀眾仍然會(huì)選擇看到最后。
到這里你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多元素在電影和小說中都有出現(xiàn)，它們幫助創(chuàng)造了一個(gè)故事，觀眾可以投入其中并希望堅(jiān)持到底。與僅僅列出一系列步驟或解釋新技術(shù)和概念不同，講故事通過建立關(guān)系、揭示可能性來影響消費(fèi)者行為，在你和你的觀眾之間建立更加個(gè)性化的聯(lián)系。
如何用YouTube為獨(dú)立站引流，你學(xué)會(huì)了嗎？
