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了解獨(dú)立站
獨(dú)立站最早是由B2C跨境電商賣家提出，是指擁有獨(dú)立域名的網(wǎng)站。在跨境電商領(lǐng)域，賣家以自己構(gòu)建的外貿(mào)網(wǎng)站為載體，將產(chǎn)品信息展示，以網(wǎng)上零售的方式售賣產(chǎn)品和服務(wù)的模式就是獨(dú)立站。不管是外貿(mào)企業(yè)還是外貿(mào)SOHO，建立一個(gè)優(yōu)質(zhì)的官網(wǎng)，是向全球用戶展示自己的產(chǎn)品和品牌風(fēng)采，從而獲取訂單最直接的方法。
區(qū)別于平臺(tái)網(wǎng)站，獨(dú)立站相當(dāng)于自己的小店面。你擁有獨(dú)立的網(wǎng)站域名，擁有網(wǎng)站所有權(quán)，直接面對(duì)消費(fèi)者或客戶，營銷推廣不受限制，引流過來的流量就是你的。
跨境電商未來是趨向品牌化的，獨(dú)立站的優(yōu)勢(shì)其一是塑造品牌，直接和客戶對(duì)話溝通，增加客戶粘性，積累品牌形象；其二是擴(kuò)大利潤空間，自己制定產(chǎn)品價(jià)格；其三是可以掌握買家數(shù)據(jù)，并可以不斷挖掘數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)增值。
怎樣建立一個(gè)自己的網(wǎng)站？
1、選品
搭建獨(dú)立站之前需要解決選品問題，選擇合適的品類能讓獨(dú)立站快速進(jìn)入正軌，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。選品工作必須遵循一定的市場(chǎng)原則，做好市場(chǎng)調(diào)研。分析自己所選品類在市場(chǎng)上有哪些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，查詢自己所屬產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，將全球范圍內(nèi)最優(yōu)秀的同行、與你行業(yè)以及產(chǎn)品高度相關(guān)的網(wǎng)站、垂直的行業(yè)博客、論壇、測(cè)評(píng)、資訊平臺(tái)和一些廣告渠道找出來，從這份寶藏清單中挖掘產(chǎn)品的潛力，通過測(cè)款判斷是否可行；看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手怎么賣、用哪些方法、怎么布局關(guān)鍵詞，為后期網(wǎng)站優(yōu)化提前做準(zhǔn)備。
2、建站
確定選品之后就是注冊(cè)相關(guān)域名，準(zhǔn)備建站。
隨著獨(dú)立站的發(fā)展，涌現(xiàn)出許多獨(dú)立站建站服務(wù)商，其中SaaS建站最受歡迎。SaaS建站是傻瓜式建站，提供產(chǎn)品管理、訂單管理、推廣優(yōu)化等功能的插件以及店鋪主題模板，只要和服務(wù)商確定網(wǎng)站的整體框架，在后臺(tái)使用上插件和模板就能快速建站。國內(nèi)SaaS自建站平臺(tái)Ueeshop，相對(duì)國外建站平臺(tái)，能更好地服務(wù)中國賣家。
建站中記得準(zhǔn)備好網(wǎng)站的資料，比如企業(yè)信息、品牌故事、隱私條款、聯(lián)系方式等等。另外，記得把市場(chǎng)調(diào)研做好的關(guān)鍵詞埋進(jìn)網(wǎng)站，方便后期優(yōu)化網(wǎng)站排名。
3、推廣引流
近幾年出現(xiàn)了多種引流方式，例如：
1. 搜索引擎（Google等）+獨(dú)立站
2. 社交媒體平臺(tái)（Facebook、Instagram等）+獨(dú)立站
3. 視頻營銷方式（YouTube、TikTok等）+獨(dú)立站
利用好每個(gè)流量平臺(tái)是驅(qū)動(dòng)獨(dú)立站增長(zhǎng)的最優(yōu)方法，而且全球流量越多，可以支撐起的獨(dú)立站市場(chǎng)就越大。常見的搜索引擎和社交平臺(tái)，只要做精做透，哪怕只是社交中的某一塊也是足夠的。
另外，別忘了外鏈。獨(dú)立站能否保持長(zhǎng)久穩(wěn)定的曝光，外鏈?zhǔn)侵刂兄亍Ｍ怄湴l(fā)布的網(wǎng)站盡量要和自己的類目相關(guān)，相關(guān)度越高，權(quán)重就會(huì)越好。錨文本盡量多樣性和站內(nèi)鏈接也要多樣性。
最后，做任何事，能力夠得上的是“門”，能力夠不上的是“檻”。獨(dú)立站零基礎(chǔ)也能做好，做好前期準(zhǔn)備工作，就等于邁出了一步，門檻就小了一步。
